MRM LAB : Suffit-il de faire une vidéo sympa pour la rendre virale ?

Unruly Media est une société anglaise spécialiste de la diffusion virale sur le web, avec plus de 600 campagnes déjà réalisées dont la vidéo de marque à ce jour la plus vue dans le monde (plus de 35 millions de vues), la publicité Evian Roller Babies.

Fondée en 2006 et à l’origine du baromètre de référence Viral Video Chart référencé dans plusieurs médias anglais et suivi par des milliers de bloggeurs, Unruly Media a depuis peu une représentation officielle en France, ce qui nous a permis d’en savoir plus sur leurs secrets de diffusion.

Comment rendre une vidéo virale ?

Unruly Media a une conception très professionnelle de la viralité, ce qui permet d’éliminer quelques idées reçues au passage :

- Non, il ne suffit pas d’avoir une vidéo sympa ou provoquante pour qu’elle devienne virale. Même si certains facteurs (humour, sexe) sont désormais bien connus, Unruly a développé une grille d’évaluation de la viralité qui permet d’analyser de manière plus fine les différents leviers actionnables dans un contenu donné. L’authenticité des contenus est également un facteur de viralité, ce qui explique que les contenus les plus viraux ne sont pas généralement les contenus publicitaires ou produits par les marques.

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