Mémorisation et exposition accrues pour les marques à travers les vidéos partagées sur le web social

Unruly et Decipher Research viennent de publier une étude sur l’impact significatif d’une vidéo sociale sur différentes métriques pour la marque.

NEW YORK et LONDRES : 6 Février 2012 – Les utilisateurs ont beaucoup plus de chances de se rappeler d’une marque et d’interagir avec le contenu si la vidéo leur a été recommandée par une de leur connaissance révèle une nouvelle étude commandée par la plateforme Unruly, qui publie ces données sur l’efficacité d’une campagne vidéo sociale sur le Web.

L’étude, menée par Decipher Research, indique que les recommandations sociales ont un impact direct sur les métriques traditionnelles des marques et l’engouement pour une publicité.

Et en particulier :

• La mémorisation et l’association à la marque sont 7% plus élevées pour les utilisateurs à qui les vidéos ont été recommandées en comparaison de ceux qui ont trouvé la vidéo en effectuant une simple recherche ; 

• 73% des personnes ayant répondu et qui avaient visionné une vidéo recommandée par une relation se souvenaient de la marque contre 68% des personnes ayant trouvé la vidéo en naviguant sur le web ; 

• 14% des personnes ont apprécié la vidéo après une recommandation et par rapport à ceux l’ayant découverte par eux même

• Les participants qui ont apprécié la vidéo étaient 97% plus enclins à acheter le produit présenté dans la vidéo

L’étude, qui a été menée sur des internautes âgés de 18 à 34 ans au travers de 4 campagnes vidéo sociales dont Guinness, Coca-Cola, Cornetto d’Unilever et Energizer Batteries entre Juillet et Novembre 2011 avait pour objectif de déterminer l’impact des recommandations.

“La vidéo sociale est un format efficace et puissant pour engager le consommateur. Si une marque réalise un très bon contenu vidéo facile à partager, vous verrez à coup sûr des résultats fantastiques sur le parcours consommateur jusqu’à l’achat” a affirmé Sarah Wood, COO d’Unruly.

L’étude, menée avec la collaboration des agences media partenaires Carat, Vizeum, Mindshare et MEC, est publiée aujourd’hui dans un livre blanc intitulé “Social Ad Effectiveness: An Unruly White Paper” et faisait partie d’une présentation du président d’Unruly U.S. Art Zeidman, à la conférence iStrategy qui s’est tenue à San Francisco le 1^er Février.

Pour télécharger une copie de ce livret, veuillez vous rendre sur : http://unr.ly/w9jyNn

Méthodologie

Unruly a mandaté la société de recherche leader dans le domaine, Decipher pour déterminer une méthodologie adaptée et conduire l’étude. Les données ont été compilées de Juillet à Novembre 2011 au travers de 4 campagnes vidéo sociales pour les marques Guinness, Coca-Cola, Unilever’s Cornetto et  Energizer Batteries. Les utilisateurs pouvaient choisir de participer à l’enquête directement en cliquant sur une annotation placée sur le player Unruly ou depuis la page YouTube de la vidéo.  

Les informations reçues des utilisateurs à qui on avait recommandé la vidéo ont été comparées à celles reçues par les utilisateurs qui étaient arrivés sur le contenu au hasard de la navigation. Elles ont ensuite été comparées pour déterminer les effets de ces recommandations sur les statistiques associées à la marque et le comportement post achat qui en découlait. 976 études ont été complétées.

A propos d’Unruly

Fondée en 2006 et basée à Londres, Unruly est la plateforme globale de campagnes vidéo sociales primée à de nombreuses reprises.

Avec des bureaux à New York, San Francisco, Chicago, Londres, Berlin, Paris, Amsterdam, Stockholm et Sydney, Unruly a délivré, tracké et audité 1,34 milliards de visionnages vidéos et a mené plus de 1 400 campagnes de vidéos sociales pour des agences et des marques de renommée mondiale incluant, notamment, les succès mondiaux Roller Babies d'Evian, les séries Life's for Sharing de T-Mobile ou encore The Man Your Man Could Smell Like d’Old Spice.

En 2011, l’entreprise a remporté plusieurs prix prestigieux tels que le UK National Business Awards’, "Growth Strategy of the Year" et le Chamber Awards’ “UK Business of the Year.”. Le fondateur et CEO du groupe, Scott Button a également reçu le prix du "Digital Innovator of the Year" par le Growing Business Awards et Sarah Wood, COO d’Unruly, a récemment été choisie parmi les 15 Women To Watch In Tech par Inc.com.

Avec une audience de 725 millions d'utilisateurs uniques par mois, Unruly assure la promotion des campagnes vidéo sociales sur des plateformes incluant YouTube, Facebook, Twitter, des sites premium, des blogs influents ainsi que des applications mobiles.

Unruly utilise sa plateforme propriétaire pour identifier les leaders d’opinion des marques et contenus qui initient les conversations et pour tracker les principales métriques sociales (mesure de l’audience, de l’affinité, de l’attention et de l’action) pour délivrer l’engagement envers la marque. Notre programme d’outreach nous permet d’atteindre l’audience appropriée et ciblée par le client, qu’elle soit de masse ou de niche. Pour plus d’informations, visitez www.unrulymedia.com.