Unruly Media France - Étude de Cas - Bacardi

Monday

Jan252010

Bacardi - Bass Bins

Monday, January 25, 2010 at 04:53AM

Marque Bacardi
Projet Bass Bins
Service Distribution vidéo
Date 01 Octobre 2007
Résultat 800,000 vues augmentent le buzz sur un remix clubbing

Contexte : Diffusion avant le lancement TV

En Octobre 2007, Bacardi a lancé une campagne de buzz, ciblée sur des communautés clubbing avant de lancer la campagne TV Bass Bins. Le clip était dirigé par Alex Rutterford, acclamé pour son travail avec Radiohead et Autechre et intégrait la musique spécifiquement composée par Freelance Hellraiser, producteur indé hyper réputé.

Challenge : provoquer la conversation et revoir l'image de la marque

Avec 98% de reconnaissance sur ses marchés ciblés pour le rhum blanc de Bacardi, la marque ne cherchait pas à mieux se faire connaître de son audience. L'objectif était d'identifier les gens aventureux, actifs sur l'Internet, agés de 18 à 29 ans, vivant au Royaume-Uni et de leur présenter le clip destiné à la TV en avant-première, dans des environnements pertinents et sociaux, pour provoquer des commentaires et revoir l'image de la marque Bacardi.

Solution : des communautés clubbing au Royaume-Uni

En tenant compte de la nature du clip et de l'association de Bacardi avec la musique en général, Unruly a généré des actions sur des sites spécialisés en danse, clubbing et musique, avec une partie secondaire qui avait comme cible les communautés créatives et les fans du film, dont les membres allaient probablement apprécier l'idée derrière la pub. Le plan média incluait les distribueurs de musique faisant partie du réseau d'Unruly, de journalistes et critiques de musique, bloggeurs et musiciens, totalisant plus que 800 blogs et sites niches au Royaume-Uni afin d'atteindre des placements payés alliant crédibilité et viralité.

L'activité était divisée en deux parties, avec deux phases d'activité pendant les premiers jours de la campagne. Ceci a donné à Unruly l'opportunité de se concentrer sur les sites clubbing pendant la deuxième partie de la campagne, là où l'engagement et la conversation étaient concentrés.

Résultats : Beaucoup de buzz sur le clip

Ayant été posté par un grand nombre de sites populaires et influents au champ de clubbing et musique, y compris DontStayIn, UKCD, Room Thirteen, The Stool Pigeon, View London et Ents24, le clip a atteint 300,000 vues très ciblées au Royaume-Uni – soit le double de l'objectif initial – dans la première semaine d'activité. Quand le clip a été montré à la TV le 15 Octobre, les gens l'avaient déjà regardé plus de 800,000 fois sur plus que 100 sites pertinents, avec 90% de ces vues au Royaume-Uni.

Mais surtout, bien que le nombre de gens qui partagaient le clip ne soit pas très haut, il y avait beaucoup de commentaires favorables sur des blogs, des forums et des sites vidéos. Des commentaires sur la chaîne Viral Video Chart sur YouTube, ce qui peuvent être vus au-dessous, soulignent le buzz sur le remix de Super Banjo par Freelance Hellraiser, et mettent en valeur la fait que beaucoup de gens voulaient savoir où ils pouvaient trouver la musique et comment l'acheter. Les réponses positives ont soutenu les données trouvées par les scores Link et renforcaient la confiance que Bacardi avait placé dans le clip, ce qui était montré à la télé pendant le dernier trimestre de 2007.

Plus d'infos : qualité de production

La pub Bass Bins ressemble à une pub de cinéma, avec un fort accent sur des effets visuels et audio époustouflants. Certains parmi ceux qui ont regardé le clip sur YouTube ont exprimé leur frustration sur la qualité de la compression vidéo : il y a de la pixellation pendant le clip, et le dernier shot dernier pas très clair. Le film a été créé en premier lieu pour les autres médias, bien qu'il soit montré en ligne, mais ce problème démontre la futilité de se concentrer sur la qualité de la production quand on fait des vidéos pour le web.

YouTube a échangé la qualité des vidéos pour l'accessibilité en choissisant et développant de la technologie de compression, et le même principe devra régler la production des vidéos. Quoi qu'il en soit, il faut que les gens puissent avoir une bonne perception de la vidéo tout en la regarddant dans un petit player disposant d'un nombre limité de pixels. Dans notre cas, la force de la musique aidait le clip, et Unruly a réussi à pallier à la perte de qualité des sites vidéos par la syndication des versions de haute qualité du film sur des sites qui le permettaient.