Xbox – Alpine Legend

• Marque Xbox
• Projet Alpine Legend
• Service  Distribution Vidéo et publicité via médias sociaux
• Date 01 Avril 2009
• Résultat Nombre de visiteurs sur Xbox.com augmenté de 400%

Contexte : Alpine Legend, Premier Avril

Xbox voulait communiquer sur le fait d'être sponsor du Festival Snowbombing en Autriche et souligner le facteur divertissant de Xbox Live. AKQA leur a répondu avec une pub pour un nouveau jeu Xbox, Alpine Legend, un jeu musical pour tous ceux qui aiment iodler, avec son propre cor des Alpes virtuel.

Le challenge : émerveillement des masses

Xbox et AKQA ont demandé à Unruly Media de distribuer massivement la vidéo et de créer un maximum de buzz, en ciblant les gamers agés de 18 à 24 ans, en plus d'une communauté de fans déjà établie.

La solution : un poisson d'Avril

Unruly Media lance le clip Alpine Legend le premier Avril dans une frénésie d'activité média. Le jeu était déjà drôle en soi et le potentiel viral du clip était amplifié par la pertinence du timing, il était donc important de créer un élan instantanné. On s'est rapproché des communautés de gamers le soir du 31 Mars, soutenus par des posts sur des applications populaires comme Facebook et Bebo.

Le résultat : une large couverture dans les médias

• 191,613 clics en 24 heures
• #1 sur YouTube
• #5 sur Viral Video Chart
• Couverture CNN sur 200 millions de foyers dans le monde 

La stratégie de distribution aux sites de jeux a créé immédiament le buzz dans la communauté des gamers. Habituellement plutôt blasés, cette fois certains gamers ont même pensé que c'était quelque chose de vrai, en particulier à cause de la page du jeu sur Xbox.com, qui semblait très officielle.

La distribution par Unruly aux réseaux sociaux et aux communautés Gen-Y a aidé l'explosion d'actus sur ce nouveau jeu bizarre, attirant l'attention aussi bien des médias online que des plus grands comme The Times, Fox News et CNN en exposant des milliards de gens au cor des Alpes. Alpine Legend était le Poisson d'Avril préféré de Fox TV sur leur section d'actus sur les jeux, le numéro deux de The Times, et dans le top 10 des farces sur le Huffington Post et Kotaku. Il a fait la une sur Eurogamer, Game Trailers, Brand Republic et Campaign. La couverture télévisuelle sur CNN International a fait exploser la popularité du clip au-delà des exigences de nos cibles, sur 200 millions de foyers du monde entier.

Le 2 Avril, le téléchargement sur YouTube avait reçu 74 honneurs, y compris l'honneur d'être la vidéo la plus regardée dans plusieurs pays et sur plusieurs chaînes. De plus, le clip s'est hissé au numéro 5 sur le Viral Video Chart.

Tout ce buzz a multiplié par quatre le trafic sur Xbox.com, avec les pages de jeux devenues, pendant quelques jours, plus populaires que la page d'acceuil.

Les avantages et les inconvénients de choisir le moment opportun

N'importe quel autre jour de l'année, l'intérêt viral d'Alpine Legend serait juste son côté idiot. Mais en lancant la vidéo le premier avril, la valeur actuelle et la pertinence ont constitué l'ingrédient de choix, ce qui a bien augmenté le potentiel viral de cette campagne. On avait quelques heures seulement pour distribuer le clip ; c'était un risque à prendre, mais la récompense a été à la hauteur. La campange a nécessité un plan média très spécifique et une exécution irréprochable. Si l'exécution avait échoué, le monde aurait ri pour toutes les mauvaises raisons.
L'intérêt de choisir le moment opportun pour démarrer une campagne souligne les avantages des médias rémunérés pour la vidéo virale, à condition de le faire de manière impeccable. La distribution aux médias conjuguée à celle aux communautés de gamers a permis à Alpine Legend à atteindre un niveau de buzz exceptionnel. En prime, ils ont pu jouer un un tour à des millions de gens le matin du premier avril du fait du bouche-à-oreille authentique.

Crédits d'agence

• Créatif : AKQA
• Média : Universal McCann
• Distribution : Unruly Media